——本文选自《中国酒业》杂志

中国传统文化中最重要的春节不仅是一个家庭团圆互送祝福的节日，而且是最好的互联网+的场景大案例，无论时间节点性还是影响力，实在是一个最好的起始点。也是最好的企业互联网运营思维传统呈现，要整个国家和全球华人欢乐祥和的来进行诠释。

春节最重要的价值观，就是千家万户的团圆。如果说开发产品从需求开始，即使是现代城市生活，谁能抗拒家的温暖？谁能抗拒严父慈母的期盼？所以提前两个月，你会观察到各大线下线上零售商针对春节年货进行的各种促销推广。卖的不是货，是对团圆的期盼。所以喜庆团圆是最好的产品。一切在春节期间进行推广行动都是产品本身应有的内在价值观体现。事实上打动人们内心的，不仅仅在春节这几天，而是每一天生活中都在积蓄和酝酿，想想努力工作究竟为什么呢？如果仔细看看，会发现，各种社会议题几乎都会在春节的团圆中找到影子。

对现代的中国人来说，春节是离不开春运和春晚的，春运的图片常常是各大媒体的当期封面押题大图，并且持续好多天。很多家庭，很多人的奋斗都曾经或者正在和春运联系在一起，一年的辛苦奔波，要在春节期间回家团圆，这条路就是奋斗之路，找黄牛买票是回家必备人脉，现在成了“刷”的技能。支付宝、微信以及12306、飞常准等移动终端来说，他们把场景连接到了手机里。现在春晚未必是一定要看的，但一家人围在一起，仪式感一般的难忘今宵是必然要有的。

不仅仅是酒水消费，是几乎所有的消费，都需要有自己明确的价值观。原来是价值观嵌入在产品之中，现在应该说是价值观创造的产品了。人们的消费不再看产品本身，很多时候开始跟着感觉跟着内心的价值认同来进行。春运春晚的场景，和我们的全家围坐桌前，举杯敬老相亲相爱，又有什么区别呢？前段时间写《人对了，酒就对了》，全家团圆的时候，很多名酒都可担当重任，只是想说总有那么几款更恰当的，是谁呢？总不是“把乐带回家”。甚至这就是一场中国酒水和两乐的交锋。葡萄酒有一个好处，就是开酒具有仪式感，而我们的黄酒加了木塞，就要让人到处找酒起子。白酒的仪式感和符号化需要结合传统节日来进行升华和深化了，又是谁来当此重任？值得一提的是金六福当起电影出品方，携金马奖导演打造幸福酒馆场景IP，这个活动毫无疑问的代表了一种方向，有打动人心的本事，参与性再好一些，要用户创造，社会化创造。让酒有你我他回家的味道。

最后，春节是家的团聚，是家人亲人的活动，是大国小家的活动，家不仅仅是国家社会的最小社会单元，也是人类从部落进化的现代社会的最小活动单元。亲朋好友迎来送往，没有社群，只有喜庆团圆。回到互联网化生活的日常，谁不想有这样一群人，这样一个一个的社群，是家的文化，是亲情相连，流淌其中的内容是不需要精心设计的，“人生何物堪珍贵，岁月应为最”，喜庆团圆是最好的产品，祝福读者诸位亲，吉祥如意，酉鸡有利。