抢夺社交流量

       奢侈品之所以如此讨好年轻人，无非是为了抢占流量大头--社交流量。代言人迎合了年轻消费者的眼球，风格满足了消费者的偏好，入驻电商方便了年轻消费者的购买，这一切都是在吸引着年轻消费者的注意力，推动了年轻人对于奢侈品的购买。

      作为未来消费的大头，年轻人是奢侈品挖掘不完的“金矿”。而社交是人的天性，社交流量是高频流量，社交流量永不枯竭。没人知道社交流量到底能有多大影响，就像石头在水面激起的涟漪，会不会有循环反复，会不会被干扰打断，都是不可知的。但是，不可知性也就意味着有极大的潜能。

      虽然，社交平台本身不是商业，但它一定衍生商业价值，这是最重要的。就比如，奢侈品品牌利用社交平台可以更好地宣传自身品牌，让更多二三线城市的中国消费者了解和购买奢侈品商品。对于奢侈品而言，目前现有的商业价值，他们已经做到了能达到的最大限度，那么，下一步就是衍生价值。如何去创造衍生价值，那就是抢占社交流量。

     优化体验提升价格竞争力

     奢侈品，顾名思义，高端、大气、上挡次，是成功人士的标配，也是人们向往成为这一群体的标准。近年来、奢侈品行业不再被成功人士独占，反而更加走向大众化、年轻化、多样化和时尚化。那么，针对这一市场变化，就有必要重新对奢侈品行业进行细化和定价，以提升优化体验和价格竞争力。

     现在是一个网络互通的时代，任何商品网络上都有，各大奢侈品牌也不例外。如果品牌能够给人以深刻的第一印象，那么在与其他品牌的竞争中就会先下一城。

      抓住时代核心消费群体，激活品牌生命力

      当代的核心消费群体是青年，对于奢侈品牌来说抓住青年的心，也就拿到了成功的钥匙。当代年轻人的特点，爱闹、喜欢新鲜感，而奢侈品牌抓住这些方面就能很好的吸引年轻人。

      虽然Dior的土味宣传短片确实遭到了很多吐槽，但在流量为王的社交媒体时代，Dior的“土味广告”确实使马鞍包火了。看似很土的这则短片，但同时也富有新鲜感，与众不同，从而营销成功。

      无论奢侈品牌选择何种营销的方式，都不难看出在市场和自身品牌形象当中寻找平衡才是最为重要的生存之道，单纯的维持高的“调性”已经不足以让品牌重演昨日辉煌。市场的激烈，以及当下年轻人选择的多样化和注意力的快速转移，要想始终吸引年轻人的注意，就需要不断的更新自己的品牌语境，作出与时代相适应的妥协。但在这个过程中，也需要记住不能过分的讨好，而忽视自身品牌背后的历史感以及品牌信仰。

【转自快资讯】